你的位置:首页 > 新闻动态 > 行业新闻

H&M和Zara以退为进应对竞争 关店促进业绩增长

来源:ykk拉链 2019/9/30 13:17:41      点击:

YKK拉链www.ykkcnn.com】欧洲的快速时尚巨头对电子商务的威胁反应迟缓,但在这场竞争中,他们似乎已经壮大到足以生存和繁荣的地步。

    瑞典H&MMonkiWeekday的母公司Hennes & Mauritz,以及西班牙的Inditex,都看到了去年精简实体店网络、增加在线销售支出的决定所带来的好处。

    18个月前,H&M痛苦地重塑其在线店面,似乎不顾一切地要开设更多无利可图的店面。快进到异常动荡的夏季,H&M6月底发布的最新季度业绩报告中称YKK拉链,该公司已成功维持了15%的增长。这一业绩值得称道,原因有二:第一,其夏季系列销售火爆,销售额同比增长12%;其次,该公司表示,预计将连续第四个月减少库存,并预计库存水平将在本财年末继续下降。该公司股价较8月份的14年低点上涨了三分之一。

    H&M的员工;在匈牙利布达佩斯整理衣服YKK防火拉链。令人惊讶的是,这家快速时尚巨头仅用了18个月就走出了困境。

    H&M成功的一个重要因素是它对商店印刷品的挑剔眼光。在去年关闭140家门店后,H&M今年已将全球门店开设数量从175家削减至130家,而其对门店组合的持续“优化”意味着进一步削减。(由于目前全球经济放缓,该公司发言人拒绝透露公司是否会做出进一步调整。)该公司首席执行官卡尔-约翰•佩尔松(Carl-john persson)告诉投资者,由于公司等待更合理的租金,一些商店的开业可能会推迟。然而,眼下的问题是,该公司正在削减欧洲的产能过剩,并将在今年削减欧洲大陆H&M门店数量的净值。

    与此同时,Zara的母公司Inditex在前首席执行官巴勃罗•以斯拉(pablo Ezra)的领导下,全球门店数量增加了三倍,达到近7500家。虽然此举在一定程度上反映出Inditex珍视的多元化投资组合的战略,其中包括高端品牌Massimo Dutti和青年品牌Bershka,但这种扩张让Inditex的许多实体店在电子商务时代难以维持生计。作为回应,伊斯拉去年关闭了全球355家门店,比原计划多出76%。在新任首席执行官卡洛斯•克里斯珀(carlos crisper)的领导下,该公司今年还将关闭250家门店YKK拉链,再开设300家门店。Inditex没有回复记者的置评请求。

  一方面,西班牙零售巨头Inditex的全球店面数量达到了近7500家。图片来源:Alex TaiSOPA Images/LightRocket via Getty Images

  然而,尽管H&MInditex都在关闭店面,但它们在实体店领域依然处于增长状态,两家公司今年的净店面数预计都将有所增加。Coresight Research称,美国零售商今年已经宣布的闭店数量超过了2018年全年的总和。从年初至今,包括GapA&F本土标志性品牌在内的零售界已经宣布砍掉了约4500个净店面数(如果不计算新开店数量,关闭总数则超过了7500家)。2018年全年,美国净闭店数量略超过2600家。鉴于这一背景,H&MInditex的表现着实惊艳。

  这两家公司在线上销售的计划甚至更加令人震惊。(采用大胆的举措可能是应该的,因为这两家公司称,其在线销售额还不到销售总额的15%。相比之下,美国服饰销售额的约27%都来自于线上销售。)Inditex今年已经在沙特、阿联酋、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、以色列、塞尔维亚和印尼开设了网店(服务对象涵盖近5亿人口),而且公司计划为其秋冬系列在南非、卡塔尔、科威特、巴林、阿曼、约旦、哥伦比亚、菲律宾和乌克兰开设网店(新增2.75亿人口)。

  伊斯拉在5月说:“不管客户身在何处YKK防火拉链,即便是那些公司当前没有设立实体店的地域,我们也希望每位客户都能买到我们的时装产品。”

  随着Inditex微调其实体店印迹,公司将迅速扩张其网店数量。图片来源:Jason AldenBloomberg via Getty Images

  与此同时,H&M已许诺对其线上店面进行大的升级,包括改善H&M导航以及产品展示,缩短送货时间(与其他专业的在线零售竞争对手相比,例如Zalando Boohoo,当然还有亚马逊,送货的确是H&M的短板)。公司还承诺利用公司去年投资的金融科技独角兽Klarna,提升支付的灵活度。

  不可否认的是,只要是企业重组都会带来损失。H&M的利润可能会因为较高的投资成本而出现下滑,而且它不得不提升借贷额来发放去年的股利YKK拉链。在今年年初调高派息额度之后,Inditex如今给股东的派息总额占到了年度利润的约80%。但这一点与摩根士丹利分析师吉欧夫·鲁德尔的看法相左,他认为Inditex采用了一些虽然合法但十分隐晦的会计方法,来粉饰其过去四年中的利润水平。

  即便如此,由于有着850亿欧元的市值,阿曼西奥·奥尔特加(全球最富有的零售商)的Inditex帝国即便犯几个小错,可能也不会伤筋动骨,而且佩尔森的H&M似乎已经度过了最困难的时光。这也是众多其他零售商乐于见到的事情。YKK防火拉链宁波YKK拉链,